コンテンツクリエイター必見!「Substack」は最強のSNSですよこれ。
イケハヤです。
今日もコツコツやってますか?
最近、Substack(サブスタック)というSNSにどハマりしています。
スマホのホーム画面、一番押しやすい位置に置いてしまうくらい。こんなアプリ、本当に久しぶりです。
ちょっと煽るけど、これは今の環境では「最強のSNS」かもしれません!
コンテンツクリエイター目線で、おすすめポイントをまとめてみます。
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まず大前提として、今のSNSはとにかくコンテンツが届かなくなりました。
X、Instagram、TikTok、YouTube……。
どれもアルゴリズムが支配しています。
フォロワーが1万人いても、投稿は100人にしか届かないことなんてザラです。
アルゴリズムに気に入られない投稿は、無慈悲なほど表示されないのです。
最近のXはリンクを入れるとインプが下がるので、自分がPRしたい肝心の投稿が表示されない、みたいなことも多いですね……。
毎日投稿しても、バズらなければ見てもらえない。
フォロワーを獲得しても、アルゴリズムに乗らないと表示sれない。
積み上げてきたアカウントも、プラットフォームの方針変更ひとつで一瞬で終わる。
この不毛な消耗戦、そろそろ抜けたくないですか?
そう。
「Substack」は、この問題に正面から答えを出してくれているプラットフォームなのです!
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SNSとしてみたときの「Substack」には、2つの概念があります。
①フォロー
タイムラインに流れてくる、普通のSNSのフォローと同じ感覚です。
アルゴリズム表示もできますが、設定を変えると、昔のツイッターのようなフォロー中の人の投稿が時系列で流れてくるようになり、超快適です!
②購読(サブスクライブ)
これが重要です!
Substackには、フォローに加えて、コンテンツをメールで直接届けられる「購読」という仕組みがあります。
この「購読」こそが、Substackの本体です。
購読ボタンを押してもらえれば、購読者のメールボックスには、アルゴリズム関係なく、100%コンテンツが届きます。
開封率なども取れます
つまり、フォロワーが増えるほど、購読者が増えるほど、確実にリーチできる人数が積み上がってい。
この「積み上がる感覚」が、今のSNSでは本当に貴重です。
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さらに、購読者のメールアドレスは、CSVで自分のパソコンに一括ダウンロードできます。
XやInstagramのフォロワーは、プラットフォームが消えたら一緒に消えます。BANされたら終わりです。
でもSubstackのメール購読者リストは、誰にも奪えない自分の資産になります。
仮にSubstackがBANされても、メールのリストを保存しておけば、別のメルマガサービスにインポートして継続配信できるわけですね。
これがいわゆる「リストマーケティング」の強みです。
Substackは、そのリストマーケティングを「SNSの楽しさ」とセットで提供している、相当イケてるサービスです。
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さらにさらに、Substackは「課金」周りも非常に優秀です。
Substackでは、有料サブスクリプションを設定できます。
手数料はプラットフォーム側が10%。
決済手数料(Stripe)を足しても、クリエイターの取り分は約84〜87%です。
しかも売れるものの幅が広い。
- 有料記事・有料ニュースレター
- 有料ポッドキャスト
- 有料ライブ配信
- 有料メンバー限定チャット
SNSと、メルマガと、課金プラットフォームが、ひとつのアプリに全部入っているわけですね。
国内サービスではnoteと似ていますが、noteにはSubstackでいう「購読」がないので、メルマガやる場合は、別に用意する必要があるんですよね。
逆にいえば、noteにこの機能が付いたら最強なんですよね〜。
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そして、Substackはアプリの体験もいいんです
フォロー中の人だけを表示するタイムラインに切り替えると、懐かしのTwitterがそこにあります。
あの頃の穏やかなSNSが、ここにまだ残っています。
今のXに疲れた層が流れてくる可能性、十分あると見ています。ぼくはすっかりハマってますw
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グローバルの数字も貼っておきます。
月間アクティブ購読者は3500万人。
有料購読者は500万人超。
ここ1年で100万人以上増えている成長中のプラットフォームです。
Substackで収益化しているクリエイターは5万人以上。
そのうち年収1億円超のクリエイターが50人以上存在します。
一方、日本のユーザーはまだごくわずか。日本語UIもやっと対応し始めたばかりの段階です。
これはチャンスがあるかもしれません……。
早く動けば、「日本のSubstackといえばこの人」というポジションを取れる可能性があります。
ひとまずメルマガを始めたい、という方はSubstackで始めてみるといいでしょうね。
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ただ、ひとつだけ、注意点を添えておきます。
ステップメール(登録直後から自動でメールを順番に送る仕組み)は、Substack単体では組めません。
ぼくはMyASPというサービスを別で契約して、そこだけ補っています。
日々のコラムや最新情報の発信のようなニュースレター形式であれば、Substackだけで十分いけます。
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まとめます。
・アルゴリズムに左右されない(フォロワー&購読者が確実に積み上がる)
・購読者のメールリストは自分の資産(CSV書き出しOK、プラットフォムに依存しない)
・有料課金もできて、クリエイターの取り分は約84〜87%
・noteより機能が豊富で、アプリの体験もいい
・日本はまだユーザーが少ない=先行者利益が残っている
アルゴリズム時代の対策としては、かなり有力なSNSだと感じます。
ぼくは今、450人の購読者に毎日コラムを届けています。
この数字が数千人になってくると、めちゃくちゃインパクトが出てくるわけですね。
というわけで、Substackも伸ばしていきたいと思います!




substabk、かなりYouTuberさんとかが有料メルマガや有料ポッドキャストの配信として使ってますね。しかも、プランも作れて、応援金とかも設定できそうです。
substabk攻略芸人もおもしろいかもですね。コツコツやっていきます。
ちょっと前から英語メルマガ始めてました。まさか"イケハヤSubstackノウハウ"がそんなタイミングで聞けるなんてラッキー!ありがとうございます😭