広告モデルのSNSの限界：「治安のいいSNS」が今強烈に求められている。

イケハヤです。

今日もコツコツやってますか？

さて、今日もサブスタックの話をします（サブスタ芸人ですので）。

本日のテーマは、いま世の中にぽっかりと空いている「治安の良いSNSの不在」という話です。

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ぼくは2009年からSNSをやっているインターネット老人でして、SNSがどう変質してきたかを長らく見てきました。

そして、いまあらためて感じるのは、

「治安の良いSNSが存在しない」

という問題です。

この観点から、主要なSNSを点検していきましょう。

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まずはX（旧ツイッター）。

はい、これはもう、ほぼスラム街と化しました。

情報収集には便利なので使い続けますが、ふだん使うSNSとしての健全さはほぼ崩壊しています。

インプレゾンビが大量発生していて、レイジベイト（怒りを煽る投稿）、おっさんのケンカが常にタイムラインに流れてくる。エログロ・暴力系の投稿も油断すると目に入る。

子どもに絶対に見せられない場所になりましたね……。

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インスタはすみません、ぼくが使ってないのでいまいちわかりません。

インスタ自体はまだマシなようですが、Threads（スレッズ）はだいぶ治安が悪くなっているとか……。

ローンチ当時は、それこそ治安のいいSNSだったんですけどねぇ。

Facebookは……論外ですね。

ご存知のとおり、悪質な詐欺広告がドシドシ流れてくるので、利用するのは危険ですらあります。

TikTok、YouTubeショートに至っては、SNSというより「ドーパミン中毒装置」です。

中毒的に見続けてしまい、見終わった後に何も残らない。

ショート動画は子どもに触らせるべきじゃない、というのは、もう多くの保護者の共通認識でしょう。

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少しユーザーが少ないところでは、まだ治安は保たれています。

mixi2、Bluesky、Mastodonあたりは、ユーザー数が少ない分、雰囲気は良いと思います

……が、それらは「ユーザーが少なすぎて、マーケティング的には攻める意味がない（新しい人に知ってもらう機会が乏しい）」状態でもあります。

つまり、いまの世の中には、

・一定のユーザー規模があり ・治安が保たれていて ・新しい人と繋がれる（マーケティング的にも攻める意義がある）

これら3つを満たすSNSが存在していないのです。

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なぜ、SNSはここまで荒れてしまったのか？

原因は「広告中心のビジネスモデル」です。

X、インスタ、Facebook、TikTok、YouTube、すべて広告モデルで稼いでいるプラットフォームですよね。

広告モデルを採用する場合、ユーザーの「滞在時間」と「エンゲージメント」を最大化することが至上命題になります。

広告の露出機会を増やすためには、できるだけ多くの時間を消費してもらい、何度も何度もアクセスしてもらわないといけないわけですね。

ショート動画は象徴的ですが、滞在時間を伸ばすために、プラットフォームは中毒的なコンテンツを優先して流すようになります。

「気がついたら、1時間もショート動画を見てしまった」

というユーザー体験こそ、広告主とプラットフォームが求めるものなのです。

さらに、コメントや拡散を誘発するために、くだらないワイドショーのような炎上ネタを優先的に流すようになります。

クリエイター側も、広告収益を狙って、煽り合戦やゴシップ合戦に参加する。

そこにインプレゾンビまで乗っかって、もうカオスです。

Xではどうしようもないおっさん経営者のケンカが流れてきますが、あれはしっかり裏で握ってるんですよ。

「ちょっとプロレスやってインプ稼ぎませんか？」

「いいですね、やりましょう」

みたいな感じで。

結果、SNSは「人と人がつながる場」ではなく「人の脳を中毒にする装置」になってしまった。

これが、いまの主要SNSが軒並み治安崩壊している根本原因です。

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ところがです。

最近話題のSNS「サブスタック」は、まったく違うビジネスモデルで動いています。

サブスタにはなんと、「広告」という概念がありません。

使ってみると快適で驚きますよ。

タイムラインに広告が一切流れてこないのです！

そもそも広告を出稿する仕組み自体がないので、当然ですが……。

では、サブスタックは、どう稼いでいるのか？

クリエイターが集めた有料課金の手数料（10%）を売上にしています。

つまり、サブスタックの収益構造的には、

「クリエイターが上質な発信をする → 満足した読者が課金する → 手数料が入る」

というサイクルが回ることが、プラットフォームの目標になります。

サブスタ運営としては、ユーザーをショート動画で中毒化させるインセンティブはないんですね。

そんなことをしても、良質なクリエイターも、課金者は増えませんから。

実際、彼らは、アルゴリズム的に長文のブログ記事をおすすめしています。サブスタでは、ショート動画の出番はありません。

ブログ記事（メルマガ）がおすすめ欄に出てくる！

これはぼくのような「ロングフォームコンテンツ」の書き手にとっては、めちゃくちゃありがたいことです。

つまり、サブスタではプラットフォーム、クリエイター、読者の3者が「いいコンテンツを作り・楽しむ」という方向を向いている、というレアな構造が成立しているのです。

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サブスタックのグローバル流通額は、2025年は年間600億円規模です。

そのうち10%が手数料として、サブスタックの利益になります。

2026年も成長を続けているようなので、この数字が1,000億円に到達するかもしれません。

これだけの規模で、広告なしのビジネスモデルで回っているSNSは、世界初な気がします。

昨今のメディア環境を考えると、サブスタックの魅力は相対的に高まり続けていく構造なので、まだまだユーザーが増えていきそうですね。

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思い返せば、昔はSNSってもっと楽しかったんです。

同じ興味関心の人とつながり、リアル友だちになる。

同業他社の人と繋がって、仕事の幅が広がる。

楽しいことを共有して、コミュニケーションを楽しむ。

辛いことがあったらタイムラインで吐き出し、癒される。

ぼくは20代前半、ツイッターでたくさんのかけがえのない仲間と出会い、その縁は今も続いています。

サブスタには、そういう懐かしいSNSの原体験があるのです。

「治安のいいSNS」を求めている方は、ぜひサブスタを始めてみてください。

SNSって楽しいんですよ、ほんとは。

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